"Гигиена брака": кто открыл первый в мире секс-шоп и что там продавали

Кого можно было удивить очередью в 1989 году? За чем только не стояли граждане СССР и стран Варшавского договора: за колбасой и гречкой, духами и хрустальными вазами. Иногда очередь просто занимали, а уже потом разбирались – что продают.

Но люди с фотографии, показанной в программе, точно знали, зачем они стоят. Эта толпа выстроилась у дверей первого секс-шопа в Восточном Берлине. Открыла его немка Беате Узе, совершившая настоящую сексуальную революцию не только на родине, но и по всему миру. Она построила бизнес-империю во времена, когда просвещением в интимной сфере никто толком не занимался. А многие девушки всерьез полагали, что можно забеременеть от поцелуя.

Зачем бывшая летчица люфтваффе создала крупнейшую сеть секс-шопов в Европе? И как ее пытались остановить поборники морали? Рассказывает программа "Загадки человечества" с Олегом Шишкиным на РЕН ТВ.

"В летчицы? Ты же девочка!"

Первая мировая война унесла около 20 миллионов жизней и породила… немецкую киноиндустрию. После поражения в войне Германия оказалась в изоляции. Импорт фильмов в Веймарскую республику практически прекратился. Тогда немцы решили снимать свое качественное кино.

В Потсдаме, в 20 километрах от Берлина, находилась единственная на тот момент киностудия в стране. Вскоре она стала крупнейшей в Европе. По своему размаху немецкая "фабрика грез" почти не уступала Голливуду. В 1938-м туда взяли на работу первую в Германии женщину-каскадера – Беате Узе – в качестве пилота-дублера.

"С детства Беате увлекалась самолетами, всем, что связано с небом, и очень хотела поступить именно в летную школу, хотя все ее окружение, все друзья, родители, конечно, ее отговаривали: "В летчицы? Ты же девочка!" Но, тем не менее, переубедить Беате никому не удалось, и в 18 лет она поступила в летное училище", – рассказала маркетолог Ольга Васильева.

Кинокарьера Беате Узе закончилась, едва начавшись. В сентябре 1939 года она вышла замуж за своего инструктора по художественному пилотированию, которого сразу после свадьбы отправили на фронт.

Карьера Беате Узе в люфтваффе

Женщины-пилоты не подлежали всеобщей мобилизации. Но у них было право присоединиться к люфтваффе добровольно.

"В начале Второй мировой войны она вместе с супругом вступила в ряды люфтваффе, то есть военно-воздушные силы Третьего рейха. Спустя несколько лет, в 1943 году, у нее родился сын Клаус", — сообщил историк Петр Зубарев.

Официально Беате Узе не участвовала в боевых действиях. Она испытывала новые самолеты и перегоняла их с тыловых аэродромов к линии фронта. В 1944 году немка стала вдовой. Ее супруг погиб в авиакатастрофе. Однако даже после этого летчица не бросила службу.

"Последний ее полет состоялся весной 1945 года, когда Красная армия громила фашистов в их логове в Берлине. Беате вместе со своим сыном, медсестрой и несколькими ранеными перегнала самолет в сторону западной части Германии, где в итоге сдалась британским войскам", — уточнил историк Петр Зубарев.

Что стало главной проблемой женщин в послевоенной Германии

Служба в вооруженных силах нацистской Германии поставила крест на карьере пилота. После войны летчикам люфтваффе запрещали работать даже в гражданской авиации.

Чтобы прокормить себя и малолетнего ребенка, мать-одиночка подалась в торговлю. Она перепродавала мелкие бытовые товары на черном рынке. Ее основными покупателями были домохозяйки. Из разговоров с ними Беате Узе вскоре поняла, что одной из главных проблем женщин в послевоенной Германии стала… нежелательная беременность.

"Был экономический кризис в стране, и семьи не хотели заводить детей. Из-за этого участились случаи, и, в принципе, это была массовая история про подпольные аборты, и очень много женщин пострадали именно из-за подпольных абортов, в том числе было достаточно много смертей", — отметила маркетолог Ольга Васильева.

"Текст Икс" – залог успешного брака: брошюра помогла разбогатеть создательнице первого в мире секс-шопа

Как немки узнали о календарном методе предохранения

Контрацептивов в то время почти не было. И тогда Беате Узе вспомнила об уроках полового просвещения, которые давала ей покойная мать. Она была врачом и придерживалась довольно прогрессивных взглядов в воспитании детей.

От матери еще в подростковом возрасте Беате узнала о неблагоприятных для зачатия днях, когда вероятность забеременеть минимальна.

"Речь идет о календарном методе контрацепции, который в 20-х годах прошлого века придумали японский гинеколог Кюсака Агина и его австрийский коллега Герман Кнаус. В основе данного метода лежит высчитывание даты овуляции, то есть той даты, когда благоприятно зачать ребенка", – пояснила психолог Полина Зеленчук.

Беате Узе выпустила брошюру под названием "Текст Икс". С ее помощью каждая немецкая женщина могла составить свой индивидуальный календарь дней, неблагоприятных для зачатия. Такая методичка стоила всего 50 пфеннигов – втрое дешевле пачки сигарет.

"Эта брошюра получила действительно большую популярность, хотя не давала никаких стопроцентных гарантий. Тем не менее это было лучше, чем ничего. Поэтому ее очень активно скупали. Так, например, в 1947 году было продано более 32 тысяч экземпляров этой брошюры", — сообщила маркетолог Ольга Васильева.

Какие товары предлагала фирма бывшей летчицы

Вскоре Беате Узе открыла небольшую фирму по продаже товаров для взрослых. Теперь, помимо "Текста Икс", по почте из любого уголка ФРГ можно было заказать презервативы и брошюры о "гигиене брака".

"Беате не использовала в своей брошюре никакого игривого тона, каких-то пошлых намеков. Брошюра была написана исключительно медицинским языком и опиралась на конкретные медицинские факты из энциклопедий, из книг. Поэтому эта брошюра воспринималась довольно серьезно, как конкретная медицинская рекомендация", — подчеркнула маркетолог Ольга Васильева.

Как появился "спецмагазин гигиены брака" – первый в мире секс-шоп

В конце 1940-х Беате Узе снова вышла замуж и вскоре родила еще одного ребенка. Рекламную кампанию своей фирмы она строила на образе счастливой жены и матери. В 1962 году она открыла в немецком Фленсбурге "спецмагазин гигиены брака" – первый в мире секс-шоп.

"В этом магазине уже был представлен более широкий ассортимент продукции. Помимо брошюр и презервативов, появилось в продаже также эротическое белье, специальные стимулирующие препараты и даже первые игрушки для интимной близости", – рассказала маркетолог Ольга Васильева.

Почему Беате Узе открыла свой магазин накануне Рождества

Беате Узе предвидела негативную реакцию "поборников морали", поэтому открыла свой "спецмагазин" накануне Рождества. Расчет был на то, что никто не будет омрачать христианский праздник нападками на секс-шоп, а потом накал страстей утихнет. Так и случилось.

Но вскоре магазины для взрослых стали появляться и в других немецких городах. Возмущению консервативно настроенных бюргеров не было предела. На фирму Беате Узе обрушилась лавина судебных исков с обвинениями в нарушении норм морали и дискредитации семейных ценностей.

Орден за выдающийся вклад в сфере сексуального просвещения немцев

Однако несмотря на все нападки, бизнес Беате Узе процветал. Через 10 лет после открытия первого магазина для взрослых у нее уже было 25 секс-шопов по всей Западной Германии.

"В маркетинге есть такое понятие, что негативный и черный пиар – это тоже пиар, поэтому если о тебе говорят, то это лучше, чем о тебе вообще не будут говорить. Поэтому не исключено, что этот негативный пиар и частое упоминание в прессе и те негативные ситуации, когда, например, магазины Беате жгли, буквально жгли – в Баварии было сожжено несколько магазинов – и это все тоже освещалось в прессе, повлияло также на успешность ее бизнеса", — уточнила маркетолог Ольга Васильева.

В 1989 году 70-летнюю Беате Узе наградили орденом "За заслуги перед Федеративной Республикой Германия" за выдающийся вклад в сфере сексуального просвещения немцев. А 10 лет спустя она стала почетной гражданкой Фленсбурга.