Кликбейтный сценарий: как SHAMAN и Мизулина попиарились на свадьбе в Донецке

Понятие квасного патриотизма первым в оборот ввел один из лучших друзей Пушкина, князь Петр Вяземский. В своих "Письмах из Парижа" 200 лет тому назад он писал: "Многие признают за патриотизм безусловную похвалу всему, что свое... Я полагаю, что любовь к Отечеству должна быть слепа в пожертвованиях ему, но не в тщеславном самодовольстве... Истинная любовь ревнива и взыскательна".

Вероятнее всего, говоря о взыскательности, Вяземский имел в виду требовательность не только к Отечеству, но и к самому себе. В самом воспитании патриотизма нет и не может быть ничего дурного. Без патриотизма, равно как и без единства, не может существовать ни одно государство. Но это чувство совершенно точно не должно превращаться в разменную монету и источник дивидендов. А у нас, увы, порой так и происходит. Патриотизм иные воспринимают как новомодный тренд, подобный тем, на которых в соцсетях зарабатывают блогеры. Не уму, не сердцу, но кошельку. Тему продолжит в "Итоговой программе с Петром Марченко" корреспондент Вячеслав Николаев.

Пиар-свадьба SHAMAN и Мизулиной

Сочи. Красная Поляна. Один из самых фешенебельных концертных залов страны сияет словно витрина патриотического гламура. У SHAMAN аншлаг.

Мерч "Я русский" и места в партере за столиками по 45 тысяч рублей разлетаются быстрее, чем устрицы в курортных барах. Еще бы! Пиар-поддержка была идеальной. Свадьба певца и главной блюстительницы общественной нравственности Екатерины Мизулиной – в хит-параде светских новостей.

Бракосочетание по законам военного времени состоялось в Донецке. Молодожены – во фронтовом дресс-коде. Единственный свидетель (и от нее и от него) – глава ДНР Денис Пушилин. Церемония – словно параграф из учебника по пиару. Из раздела "Так делать нельзя".

Наряды из ЦУМа

Погорели на аскетичных нарядах. Что оказались не из простых. Yves Saint Laurent из московского ЦУМа. На SHAMAN рубашка из японского твида за 167 500 рублей, куртка Мизулиной в стиле сафари – за 150 тысяч.

Впрочем, коллекция прошлогодняя, рассказали нам менеджеры. Модели этого сезона обошлись бы паре дороже. Брачующихся расписала восторженная дама с блеском в глазах. Невеста бросила букет подружкам-поклонницам. И пара покатила по Донецку на черных немецких лимузинах. Идеальный кликбейтный сценарий.

Каждый шаг выкладывали в сеть. Как и самого романа: от свиданий до страстных поцелуев на глазах у школьников. Но по итогу мнения разделились: одни увидели в церемонии свадьбу патриотов под грохот канонады, другие – пиар-акцию под фанфары. То ли смелый жест, то ли неуместный рекламный ход.

"Я вижу как взаимное усиление позиций друг друга в информационном пространстве", – считает продюсер и музыкальный критик Павел Рудченков.

Певец Олег Абрамов знает окопную правду не понаслышке, часто выступает перед бойцами. Шумиху не поднимает, но и значение пиара не отрицает: в наше время, говорит он, молчать – значит исчезнуть.

Показной патриотизм и его опасность

"Когда мужики в окопе сидят и смотрят, листают эту новость, они там крестятся, просто это несовместимые вещи. От этого возникает вот эта, мне кажется, фраза – показной патриотизм", – говорит Олег Абрамов (RADIO TAPOK).

Рокеры знают: без известности никак. Но пиар без меры оборачивается против артиста. Публика быстро чувствует фальшь. Настоящая опора музыканта – не пиар, а искусство.

"Если люди пиарятся на патриотической волне, на теме СВО – это отвратительно. Они будут гореть в аду", – заявил рэп-исполнитель Рич.

Пиариться на чужой боли – опасная игра. Зритель прощает многое, но не показное участие в чужой трагедии.

"Это не просто участие, помощь, благотворительность, волонтерство. Это какая-то имитация участия зачастую. Если вы приехали не помогать, а только создавать, снимать контент", – говорит профессор школы коммуникаций НИУ ВШЭ Ольга Пескова.

Хайп и антикризисный пиар

Он сформировался на фоне СВО – особый тип звездного пиара на патриотизме. Вычурный и напускной. Такой, что поверить в искренность очередной приехавшей в Донецк или Горловку ура-патриотки бывает сложно.

Пока звезды хайпят, те, кому не нужны ковровые дорожки и громкие слова, помогают фронту тихо, без камер и пресс-релизов. Сотни волонтеров каждый день возят гуманитарные грузы.

Политый раскаленным металлом Донецк цинично используют те, кому нужен и антикризисный пиар. После "голой вечеринки" 2023 года в город потянулись те, кто "вошел не в ту дверь".

Звездные адвокаты, что снимали окопные ролики в надежде избежать правосудия, теперь рискуют получить уже не лайки, а срок. Эльмана Пашаева судят за то, что он, по версии обвинения, украл у мужа "королевы марафонов" Блиновской 47 млн рублей.

"Если люди на этом пиарятся, скачут с голой задницей по всему интернету, а потом приезжают в Донбасс "отмываться", на мой взгляд, это просто какие-то недопустимые вещи", – сказал заслуженный артист РФ Сергей Куприк.

Цель пиара – больше заработать

Богатые и знаменитые освоили показной патриотизм и сделали его яркой приметой тяжелого звездного люкса. Демонстративные "фронтовые" турне, несколько эффектных кадров в камуфляже –и вот уже герои скандальных сторис уже на главных афишах страны. До боли знакомая формула: кто громче признается в любви к Родине, тот больше заработает.

Пиар бессмысленный и беспощадный. Патриотический и гламурный. Скандальный и порой запредельно глупый. Цель любого – продать себя подороже.

Не жаль даже 17 лет брака. Развод Оксаны Самойловой и рэпера Джигана, кажется, превратился в шоу для всей страны. Ради того, чтобы привлечь внимание, готовы, как Инстасамка, публично оскорблять обслуживающий персонал и публиковать это в сети.

Публика давно привыкла: ради пиара звезды готовы на многое. Но и риск фатальной ошибки огромный. Рэпер Аким Апачев оскандалился во время поездки в приграничную Суджу. Оставил на стенах домов нецензурные надписи. Недовольных вызвал на разборки.

Власти обвинили его в пиаре "на крови". Артиста оштрафовал суд, а сам Апачев извинился и пообещал "загладить вину делами".

Для многих сейчас самый проверенный способ удержаться на плаву – поднимать градус патриотизма. Тогда выше гонорар и шире сцена. У того же SHAMAN лучшие площадки. А в райдере скромный березовый сок. И нескромный Maybach.

Вот и свадебный пиар сработал. В день бракосочетания соцопросы показали: SHAMAN снова певец №1 страны. Совпадение? Конечно. Просто судьба любит драматургию.

РЕН ТВ в мессенджере МАХ – главный по происшествиям