"Российскость" товаров на маркетплейсах стала привлекать иностранцев

Иностранные покупатели на маркетплейсах все чаще обращают внимание на "российскость" брендов. Гендиректор "Российского экспортного центра" Вероника Никишина рассказала об этом "Известиям" во время ПМЭФ-2023.

Программа "Сделано в России" была перезапущена и позволила привлечь больше внимания к российской продукции на международных выставках. Та же тенденция прослеживается на международных маркетплейсах, где производители могут презентовать свои товары.

"Мы поняли, что узнаваемость бренда, или "российскость" – зачастую главный фактор для иностранного покупателя, чтобы кликнуть на товар. Поэтому наша "птичка" – дополнительный стимул для потребителей. Многие покупают тот или иной продукт, даже незнакомый, просто потому, что он из России", – пояснила Никишина.

По ее словам, огромное значение имеет ответственность бизнеса, поэтому партнерство выстраивается с отечественными производителями, способными подтвердить качество продукции и добровольно пройти сертификацию. Одновременно выстраиваются отношения с Росконгрессом, Росстандартом и Роспатентом.

"Такая система партнерства, на наш взгляд, должна дать стойкую ассоциацию российской "птички" с высоким качеством продукции", – добавила гендиректор "Российского экспортного центра".

В июне 2023 года президент РФ Владимир Путин также предложил создать общие с другими странами производства, в том числе под общей торговой маркой  "Сделано в ЕврАзЭС". Глава государства отметил важность узнаваемости подобных брендов, чтобы они стали популярными у потребителей из стран Евразийского экономического союза.