Женщин вынуждают платить "розовый налог" на одежду из-за трендов в соцсетях

Женская одежда и товары часто стоят дороже мужских аналогов из-за сочетания маркетинговых стратегий, частого обновления ассортимента и готовности покупательниц платить за следование трендам. Об этом 30 июня сообщила "Известиям" кандидат экономических наук Екатерина Каталина.

Эксперт объяснила, что явление pink tax ("розовый налог") в модной индустрии – сложная модель, зависящая от маркетинга. Производители закладывают более высокую маржу в женскую одежду, поскольку женщины чаще обновляют гардероб и готовы платить за его разнообразие. Также этот сегмент сильно зависит от трендов, ведь из-за них вещи быстрее устаревают.

Каталина отметила, что на женщин в том числе оказывается высокое давление из-за внешнего вида: они должны выглядеть современно, тогда как мужчина в одной и той же базовой вещи выглядит стильно много лет.

"Одежда для многих женщин – это не только функциональная покупка, но и инструмент самопрезентации: на работе, в отношениях, в социальных сетях, в публичном пространстве. Чем сильнее вещь связана с образом и самоощущением, тем больше в (стоимости. – Прим. РЕН ТВ) доля не материала, а воспринимаемой ценности", – пояснила Каталина.

Бизнес-консультант Элина Малагова подчеркнула, что цена на женскую одежду включает в себя не только материал, но и затраты на лекала, логистику, продвижение.

"Инфлюенсеры и социальные сети ускоряют распространение трендов, показывая не состав ткани, а готовый визуальный результат – образ и желаемый стиль жизни. Алгоритмы многократно демонстрируют похожий контент, и тренд начинает восприниматься как массовая норма", – отметила Малагова.

Ранее, 8 апреля, фешен-эксперт Наталья Семенова рассказала, какие оттенки в одежде и аксессуарах помогают визуально сделать образ дороже.

РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям