НМГ приобрела долю в технологической компании — собственнике системы "Лайм"
Национальная Медиа Группа объявляет о закрытии сделки по вхождению в уставный капитал компании, являющейся собственником билетно-пропускной системы "Лайм".
Сделка является одним из элементов стратегии холдинга по трансформации классического медиабизнеса в интегрированную экосистему информации и развлечений.
"Лайм" – это комплексная технологическая платформа, которая более десяти лет автоматизирует работу парков аттракционов, аквапарков, термальных комплексов и других объектов досуга. "Лайм" помогает паркам и другим объектам развлечений управлять продажами и всем визитом гостя. Платформа объединяет кассовые и онлайн-продажи, бронирование, гибкие тарифы, контроль доступа в разные зоны, депозитные счета, программы лояльности, абонементы, комбо-билеты, прокат и отчётность.
Команда "Лайм" во главе с текущим руководством продолжит операционное управление платформой с дальнейшей интеграцией в периметр направления офлайн-развлечений Национальной Медиа Группы.
"Наша ключевая задача на ближайшие несколько лет – занять ведущее место на рынке информации и развлечений. Сегодня наш контент охватывает практически всю аудиторию страны, присутствуя как на телевидении, так и в цифровых каналах. Мы планируем масштабировать этот успех: накопленная экспертиза позволяет нам проактивно осваивать смежные рынки, где наши компетенции гарантируют устойчивые конкурентные преимущества. Данная сделка – логичное продолжение этих планов. "Лайм" – это платформа, которая знает об аудитории индустрии досуга намного больше, чем кто-либо другой: как люди планируют свой отдых, сколько времени проводят у конкретных аттракционов, какие услуги покупают спонтанно и что заставляет их возвращаться. Синергия наших медийных охватов и экспертизы платформы "Лайм" как инструмента взаимодействия с посетителями парков откроет новые перспективы на рынке развлечений", – заявила гендиректор НМГ Светлана Баланова.
Руководитель направления офлайн-развлечений Национальной Медиа Группы Михаил Минин отметил, что сделка с "Лаймом" – "важный шаг экспансии НМГ на рынке развлечений".
"Мы приобретаем уникальную технологическую платформу и команду с многолетним опытом в автоматизации парков аттракционов и смежных объектов. Специалисты "Лайма" глубоко понимают механику клиентского пути "на земле", сложные ценовые модели и способы максимизации монетизации. Это эксклюзивная компетенция, которую сложно воспроизвести с нуля", – отметил Минин.
По его словам, за плечами команды "Лайма" десятки контрактов по всей России и уникальная экспертиза в ценообразовании.
"Рынок парков развлечений остается одним из самых перспективных и динамично развивающихся среди офлайн-форматов, и мы видим здесь большой потенциал для дальнейшего роста. В лице команды "Лайм" мы видим единомышленников с близкими нам взглядами на развитие индустрии. Объединение медийных возможностей НМГ и технологической базы "Лайма" приумножит экспертизу и возможности для экспансии, открыв новые перспективы для рынка. Мы открыты к партнёрству с новыми объектами и заинтересованы в развитии качественных развлекательных пространств по всей стране", – пояснил Минин.
НМГ — крупнейший российский частный медиахолдинг. НМГ управляет диверсифицированным портфелем активов в области производства, дистрибуции и монетизации высококачественного информационного и развлекательного контента во всех средах потребления.
В числе ключевых активов холдинга – лидеры российского медиарынка: эфирные телеканалы – РЕН ТВ, Пятый канал, СТС, Домашний, Че, СТС Love, СТС Kids; мультимедийный информационный центр МИЦ "Известия" (в составе портала IZ.RU, газеты "Известия", телеканала "Известия", новостных служб телеканалов РЕН ТВ и "Пятый"); газеты – "Спорт-Экспресс", "Деловой Петербург", НМГ Кинопрокат, компании по производству популярных фильмов, шоу и сериалов, технологические и рекламные активы. НМГ также владеет пакетом акций "Первого канала".
В 2019 году НМГ запустила онлайн-сервис more.tv, а в июне 2023 году завершила сделку по объединению видеосервисов more.tv и Wink в рамках совместного предприятия с ПАО "Ростелеком". В ноябре 2022 года холдинг объявил о создании кинопрокатной компании "НМГ Кинопрокат". В январе 2024 года НМГ запустил НМГ ДОК – единую платформу по производству и дистрибуции работ в жанре нон-фикшн. В апреле 2024 года НМГ и РФПИ договорились об инвестициях в создание совместного Коммерческого фонда развития кино и анимации.
По данным Mediascope, по итогам 2025 года НМГ является лидером по доле аудитории эфирного ТВ среди всего населения России, которая составляет 23,77%.
РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям