В Евросоюзе ввели запрет на уничтожение нераспроданной одежды
В Евросоюзе 21 июля вступил в силу закон, который поставил под угрозу саму бизнес-модель всех люксовых брендов одежды. Теперь там действует запрет на уничтожение нераспроданных вещей. Первыми под удар попадут премиальные марки, которые поддерживают высокие цены именно за счет создания дефицита продукции. Чего этим законом хотят добиться европейские власти, разобрался в сюжете корреспондент РЕН ТВ Максим Прихода.
Высокие подиумы, броские наряды, холодные взгляды моделей, яркие витрины, реклама с участием звезд. Такими модные бренды хотят, чтобы их видели. Однако от наших глаз прячут многотонные, многокилометровые свалки неношенной одежды, которые видно даже из космоса. Одна из них, например, находится в Чили.
"Грузовики сваливают тут одежду, а есть много людей, которые в ней нуждаются. Я выискиваю что-то приличное, потом продаю и трачу эти деньги на еду", – рассказала местная жительница.
Мусорную коллекцию атлантического побережья пополняют в основном США. Старый Свет тоже участвует, хотя большую часть текстильного неликвида свозят в африканскую Гану. Теперь европейские чиновники запретили текстильным фабрикам выбрасывать неношеное.
"Крупные компании больше не смогут уничтожать непроданные товары: одежду, аксессуары и обувь. Вместо этого им придется отдавать приоритет сохранению продукции в обороте: продавать ее, передавать на благотворительность или готовить к повторному использованию", – говорится в заявление Еврокомиссии в соцсети Facebook*.
Главная причина, как заведено у европейцев, экология.
Ежегодно до полумиллиона тонн новых вещей выкидывают на свалки или сжигают, потому что не могут продать. И это при том, что 2,5% сельскохозяйственных земель в мире отдано под хлопок, а для производства синтетики в год тратят около 350 миллионов баррелей нефти.
Индустрия моды ответственна за примерно одну десятую глобальной эмиссии СО2. Это больше, чем авиация и судоходство вместе взятые.
"По приблизительным оценкам, в Европе ежегодно уничтожается от 4 до 9% непроданных текстильных изделий, которые так и не были надеты. Эти отходы приводят к выбросу около 5,6 миллиона тонн CO2", – говорится на сайте ЕК.
Еврочиновники взялись за дело обстоятельно, с присущей им страстью к бюрократии.
"Мы должны документировать номера артикулов. Даже фотодокументация, кажется, будет обязательной, и это, конечно, очень трудоемкий процесс", – заметил директор одного из магазинов Йоханнес Убер.
При этом основной удар придется на тяжелый люкс. Люксовые бренды тем и отличаются от масс-маркета, что в их бутиках не бывает распродаж. Они торгуют не вещами, а статусом, так что если галстук и сумочку не купили за полную стоимость, то ничего не остается, кроме как сжечь их.
"Для них, конечно же, самое главное, чтобы это было эксклюзивно, чтобы этого не было ни у кого, когда вы вдруг выходите куда-нибудь с этой красивой сумочкой или в красивой дорогой футболке и вдруг встречаете еще кого-то в ней, да, с меньшим статусом или с меньшими деньгами. Бренд дает понять, что это товар для избранных", – подчеркнул маркетолог Денис Федоренко.
Но и масс-маркет вносит свой вклад. На фабриках Китая, Вьетнама, Банглдеш и других стран производят больше, чем в Риме, Берлине и Барселоне успевают продать за сезон, поэтому их одежду приходится выбрасывать.
"Если это не сделать, то есть угроза сбыта новых коллекций, новых партий одежды, которые произведены, разработаны и предполагаются к реализации в текущем периоде", – отметил эксперт финансового рынка Андрей Бархота.
"Быстрая мода построена на одном – на перепроизводстве. Вся модель заключается в том, чтобы произвести тонну, быстро выпустить ее, постоянно продвигать тренды и позволить остаткам исчезнуть", – подчеркнул инженер-химик Александр Наба.
И речь не только о моде. Современная глобальная экономическая модель настроена на сверхпотребление золотого миллиарда.
Европа и США должны покупать все новое, даже если старое не успело прийти в негодность: технику, автомобили, промтовары. Тогда остальной мир сможет бесперебойно это производить.
Механизм утилизации здесь нужен как раз для того, чтобы этот круг не разрывался, но вот европейцы сами "выбивают из-под ног табуретку", затягивая вокруг шеи реального сектора мировой экономики отнюдь не галстук.
* Корпорация Meta Platforms, которой принадлежат Facebook, Instagram, WhatsApp и Oculus, признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ.
РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям