"Черная пятница": как стартовал сезон распродаж в России
Сегодня стартовала крупнейшая в мире распродажа. Однако в этом году "черную пятницу", похоже, многое омрачает. Во-первых, некоторые магазины заявили, что вынуждены отказаться от скидок. Кроме того, у многих сейчас возникли проблемы в логистике товаров, а это может полностью лишить шопоголиков долгожданного праздника. А кто-то говорит, что в торговых центрах просто нечего штурмовать. Будет ли эта пятница такой уж "черной" - в материале РЕН ТВ.
Новогодние подарки могут опоздать. Такие, как одежда и продукты, которые уже должны были лежать на полках российских и европейских супермаркетов. Между Белоруссией и Польшей – очередь большегрузов. Почти 400 фур по обе стороны границы.
Если ничего не изменится с работой границ, возможно, люди будут стоять в очереди на границу как с белорусской стороны в Европу, так и обратно. Хотя обычно в очередях у прилавках стояли люди. В этом году "черная пятница" явно проходит по новому сценарию. Проблемы с логистикой по всему миру - только одна из причин.
"Пандемия, коллапс рынка в 20-м году, простой, тревога. Все это создает ситуацию, когда большие скидки настоящими быть не могут", - говорит экономист Василий Колташов.
Согласно опросам, "черную пятницу" ждут больше половины россиян. Но только 12 процентов собираются в ней участвовать. Главная причина отказа – желание отложить деньги на отпуск, ремонт, семейные траты или просто недоверие к самой идее тотальной распродажи.
Всем знакомые ковидные ограничения - термометрия на входе, проверка масок, а в ряде регионов и QR-коды - в этом году изменили формат "черной пятницы". Теперь это уже не один день, а целый осенний, а точнее, осенне-зимний марафон распродаж, который закончится только к Новому году. Так ритейлеры пытаются догнать цифры 2019-го допандемийного года, когда они в одну только "черную пятницу" заработали около 70 миллиардов рублей. В прошлом году их выручка едва приблизилась к отметке в 40 миллиардов.
Грошовые цены на качественные товары – этот сценарий, видимо, остался прошлом. Такое дорогое удовольствие не потянет ни одна мировая экономика. 11 ноября в Китае прошла распродажа, приуроченная ко Дню холостяка. По итогам выручка корпорации Alibaba составила 85 миллиардов долларов. Сумма большая – все равно что ВВП целого Уругвая, но дело не в покупательском ажиотаже. А в растущем чеке. Весь последний год из-за транспортного кризиса с контейнерами Китай переправляет товары в США и Европу по завышенным ценам. И оплачивает эти издержки обычный покупатель
Двадцать процентов – уценка, которую маркетологи называют пограничной. Если она выше, стоит проверить товар через приложение для отслеживания цен. Так сделала клиент крупного маркетплейса Аделина, когда заметила, как лихорадит цифры в ее корзине. Простая задача: за полгода шампунь подорожал в три раза. А накануне "черной пятницы" подешевел в полтора. Вопрос: сколько переплачивает клиент, когда покупает его в день распродажи?
В отличие от торговых сетей, многие локальные бренды в этом году начали открыто бойкотировать акцию.
"Вводить клиентов в заблуждение мнимыми скидками – это неуважение к тем, кто нам действительно доверяет. И никогда наша студия не будет вводить в заблуждение людей подобного рода распродажами", - заявил управляющий салона красоты Вадим Стукалов.
А кто-то не участвует, потому что не может предложить даже минимальную скидку. Или нет денег – ушли на спасение бизнеса в пандемию. Или уценивать нечего. Нет лишнего товара. Так произошло, например, с автомобилями, которые только с начала зимы подорожали на четверть.
"Цены улетели в космос. И автодилеры, взвинтив такие цены и имея такой сбыт, имея при этом очередь на полгода, не будут думать ни о каких скидках и не будут делать никакие "черные пятницы", - считает маркетолог Антон Вуйма.
На траты в "черную пятницу" россияне в среднем отложили по 18 тысяч рублей. Это почти на треть больше, чем в 2020-м. Все, к чему призывают эксперты, - держать в уме золотое правило. Главное в "черной пятнице" – дожить после нее до понедельника.