Эксперты обсудили российскую ТВ-рекламу на сессии профильного форума
Участники профильной сессии "Большой ТВ саммит" обсудили рекламу на российском телевидении. Встреча состоялась в рамках Национального рекламного форума (НФР), который проходит в эти дни в столице.
Так, по словам директора по офлайн-закупкам и коммерции группы АДВ Сергея Шуськова, телевидение остается лидером по количеству инвестиций в самых больших категориях рекламного рынка. Индустрия нуждается в новых клиентах, представителях среднего бизнеса. Они призваны сбалансировать "большую тридцатку".
"Развитие ТВ идет за счет ТОП-30 крупнейших клиентов. Их доля уже 50%, по нашим оценкам, в этом году составит. Возможно, даже им немного тесновато уже в эфире, потому что растут они очень сильно", – подчеркнул он.
В свою очередь, CEO BuyTecKnowlogy Алексей Вишняков рассказал, что источники телесигнала меняются. Растет число тех, кто смотрит ТВ в онлайн-кинотеатрах. При этом как отметила СЕО United Partners (входит в Media Instinct Group) Ольга Рублева, спрос на ТВ-инвентарь растет, причем выше, чем ранее ожидалось.
По словам CEO Mediascope Руслана Тагиева, в этом году измеритель научился работать с мобильными телефонами с точки зрения аудиометрии. А в следующем году планируется выпустить измерение телевизионного смотрения за пределами домашнего просмотра. В этом контексте директор по размещению рекламы на телевидении Media Direction Group Илья Куценко напомнил, что адресное ТВ работает благодаря интернет-соединению наряду с остальными запросами пользователя.
Также старший вице-президент по маркетингу и развитию цифровых технологий "Глория Джинс" Елена Алексеева подвела итоги создания единой креативной рамки. Она заявила об укреплении бренда посредствам корректной атрибуции. А директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям "Группы ЛСР" Александр Зильберт добавил, что его бренду удалось занять третье место в столичном регионе с использованием динамики Top of Mind.
Напомним, также 16 ноября на НФР состоялась сессия на тему ролей и задач контента и креатива. Встреча состояла из двух частей. В обсуждении участвовали в том числе эксперты из дальнего зарубежья.
Отметим, неделя российской рекламы стартовала в столице 13 ноября. В текущем году индустрия отмечает 145-летие.