Банки сократили количество рекламы кредитов из-за требования отображать ПСК

Банки существенно сократили количество рекламы кредитов после введения требований об указании диапазона ПСК, сообщили "Известия" со ссылкой на пресс-службу ФАС.

Отмечается, что при этом служба уже занялась рассмотрением ряда дел о нарушениях этого закона. Практика применения новых норм также уже нарабатывается.

По словам первого вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Елены Решетовой, рекламы кредитов стало меньше. При этом новые требования к кампаниям по продвижению этих услуг не привели к их полному исчезновению, считает директор департамента коммуникационной политики Выберу.ру Анна Романенко. Сейчас игроки рынка приспосабливаются к изменениям и работают над новыми рекламными макетами для соблюдения закона и сохранения привлекательности продуктов.

"Финансовые организации даже на своих сайтах зачастую перестали указывать процентные ставки. Информация о полной стоимости кредита может находиться в конце страницы или на отдельной вкладке "тарифы", – добавил основатель Anderida Financial Group Алексей Тараповский.

Романенко, в свою очередь, указала на то, что в новых рекламных кампаниях акцент может делаться не на ставке, а на сумме кредита или сроке ее выдачи, что не будет вводить заемщиков в заблуждение.

Независимый эксперт Андрей Бархота обратил внимание на сокращение продвижения ссуд в первую очередь в наружной рекламе, однако ее стали чаще давать в мобильных приложениях кредитных организаций.

Напомним, с октября 2023 года банки обязаны отображать сведения о ПСК (полной стоимости кредита) в рекламе займов. Под полной стоимостью кредита понимают, кроме годового процента, любые платежи в пользу финансовой организации, например, страховку, платные SMS-оповещения и другие дополнительные услуги.