Интерес к Бабе-яге и Ивану-царевичу не ослабевает в российской анимации
Паршин: сказка остается самым востребованным жанром в анимации
Жанр сказки стал ведущим направлением в российской анимации. Это связано с этапом развития индустрии, а не с модой. Об этом 8 апреля рассказал "Известиям" генеральный продюсер студии "Клаксон Продакшн" Дмитрий Паршин.
"Сказки – это "безопасный" и проверенный формат. Знакомые персонажи – от Ивана-царевича до Бабы-яги – снижают маркетинговые риски, которые в анимации очень высоки: с учетом долгого и дорогого производства, прибыль от которого авторы получают далеко не сразу. В случае со сказкой же аудитория мгновенно считывает культурный код. Поэтому таким мультфильмам проще строить коммуникацию с детьми и их родителями, продавать серии телеканалам и онлайн-платформам, а затем – выпускать франшизы, лицензионный контент и мерч по мотивам. А значит, и прибыль прогнозировать проще, привлекая средства для создания новых продуктов", – сказал эксперт.
Он отметил, что за пять лет примерно 40–60% полнометражных анимационных проектов в России опирались на фольклор, литературную классику или авторские сказочные миры. По его оценке, такие сюжеты легче воспринимаются аудиторией, помогают продвижению и дают возможность развивать франшизы, включая мерч и лицензионный контент. Паршин добавил, что сказка естественно встроена в культурную традицию и поддерживает устойчивый интерес зрителей.
При этом насыщенность рынка сказочными сюжетами, считает он, не мешает отрасли, а служит основой для дальнейшего роста. Паршин сравнил этот этап с тем, через который проходили и другие страны, прежде чем расширять жанровую палитру.
Эксперт также указал, что в перспективе индустрии важно выходить за рамки классического фольклора и развивать научную фантастику, урбан-фэнтези, семейные драмеди и авторскую анимацию. Cказка может стать базой для гибридных форматов, где традиционные мотивы сочетаются с современными сюжетами и актуальной повесткой.
РЕН ТВ в мессенджере МАХ – главный по происшествиям