Производители маскируют российские товары под азиатские бренды

Маркетологи открыли новый путь к сердцу россиян, используя международную обстановку. На полках магазинов начали встречать все больше товаров, которые маскируются под азиатские бренды. А на поверку они оказываются сплошь отечественного производства. Почему "Made in China" теперь тоже начали подделывать, разобралась корреспондент Екатерина Хамова. Подробности – в сюжете РЕН ТВ.

Корейская музыка, японские комиксы и китайские сериалы – азиатская поп-культура прочно укоренилась в российском инфополе. Главные ценители – молодежь от 14 до 30 лет – золотая жила для маркетологов.

"Блогеры выполняют функцию рекламы. Если кто-то был в туристической поездке где-нибудь в азиатской стране, то, даже проходя по рынку, вы видите кучу блогеров, которые снимают продукты питания и рассказывают о них. На это накладывается еще и туристический поток, который у нас перенаправляется с традиционных мест отдыха все больше в азиатские страны", – отметил исполнительный директор ассоциации "Руспродсоюз" Дмитрий Востриков.

Под сменившиеся тренды пришлось экстренно адаптироваться и рынку. Практически в каждом супермаркете появились островки азиатской гастрономии. Некоторые крупные сети идут еще дальше и создают рамен-бары в торговом зале, прямо как в Азии.

"Азиатская кухня – тренд последних лет: дамплинги, гедза, рамен. Упаковки с иероглифами обещают экзотический вкус. И кажется, будто все это приехало к нам прямиком из далеких стран. Но стоит прочитать мелкий шрифт на обороте, как выясняется: эта "Азия" сделана у нас, в России", – указала корреспондент Екатерина Хамова.

За примерами идти далеко не надо. Королевские дамплинги – сделано в Санкт-Петербурге. Газировка с экзотическим вкусом шикуваса-кокос – Тверь. Зеленый чай с иероглифами на упаковке разлили в Дмитрове. Якобы корейские снеки из нори – Москва. На некоторых товарах и вовсе на упаковке флаги Японии, Китая, Южной Кореи, но сделано в Калужской области.

"Доля российских производителей такой продукции составляет порядка 50%. Например, в категории лапши российские производители занимают долю 42%", – сообщил председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов.

Добралась азиатская лихорадка и до полок косметических магазинов. Появились марки, которые выпускают продукцию в Корее и стилизуются под K-Beauty, однако на деле за ними стоят российские компании и на самом корейском рынке эта косметика не представлена.

"Корея на данный момент является лидером косметического рынка. Наши жители доверяют больше каким-то заграничным новинкам. И, соответственно, подобие или копирование лидера рынка на данный момент в этом направлении является оправданной с маркетинговой точки зрения позицией", – пояснила врач-дерматолог, косметолог Ольга Божок.

Маркетологи объясняют: россияне годами жили в ситуации, когда западное было синонимом качественного. И перенастроить модель потребления не так-то легко, поэтому вместе с санкциями и политическим разворотом на Восток тот же разворот случился на рынке.

"При том вакууме, когда российский рынок был не особо конкурентоспособен, азиатский – достаточно давно устоялся благодаря соцсетям, этот стереотип, что это хорошая качественная продукция, – многие блогеры этим делятся и прочее. Конечно, там хорошее, высокое качество. Конечно, для потребителей это крайне важно. У нас какой-то странный стереотип в обществе, что все отечественное несколько хуже", – сказал маркетолог Денис Федоренко.

И все-таки тренд на Азию – это скорее молодежный феномен. Глобально доверие россиян к отечественным товарам растет. В прошлом году почти 60% покупателей увеличили долю таких продуктов в своей корзине.

РЕН ТВ в мессенджере МАХ – главный по происшествиям