Маркетолог предупредил об опасности нейрослопа для компаний

Бренды все чаще делают публикации ради темпа и охватов, а не ради содержания, из-за чего Сеть заполняется "цифровым шумом". Об этом "Известиям" 20 мая сообщил медиапредприниматель, сооснователь Spot Film и Big Black Studio Павел Галин.

Он отметил, что рынок оказался в положении, когда компаниям приходится постоянно выпускать новые материалы, чтобы оставаться в повестке. На этом фоне контент, по его словам, перестал выделяться и превратился в бесконечный поток одинаковых публикаций.

"Контента стало так много, что он перестал быть событием. Он превратился в цифровую пыль", – отметил эксперт.

Галин также заявил, что бренды все чаще прибегают к паразитирующему контенту – материалам, которые опираются на чужие тренды, эмоции и вирусные форматы, но не дают собственной идеи. По его оценке, индустрия поставила частоту публикаций выше качества и смысла.

Также эксперт остановился на нейросетях в маркетинге. Он считает, что ИИ помогает быстро выпускать контент, но не формирует эмоциональную связь с аудиторией автоматически.

"Отдельная история – нейросети. Рынок встретил идеальных сотрудников: быстро, дешево, бесконечно продуктивно. Только вот продуктивность и доверие не одно и то же", – подчеркнул Галин.

По его словам, аудитория замечает неискренность и устает от алгоритмического контента – так называемого нейрослопа. Он добавил, что бренды теряют доверие не из-за нехватки мемов, а из-за отсутствия ясной идеи и собственного голоса. Компаниям, по мнению Галина, нужно изучать аудиторию, выстраивать позиционирование и использовать тренды только как инструмент, а не основу коммуникации.

Ранее, 19 мая, сообщалось, что искусственный интеллект активно внедряют во все сферы жизни в России. Так, ИИ помогает бороться с очередями в аэропортах и помогает медикам в работе.

РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям