Россияне стали отказываться от импульсивных покупок и экономить на сладком
Россияне стали реже покупать торты и пирожные с коротким сроком годности. На фоне стремления к экономии потребители отказываются от импульсивных покупок и переходят на более доступные альтернативы. Об этом 8 июля сообщают "Известия".
По данным аналитической компании NTech, в период с января по март розничные продажи свежих тортов и десертов с коротким сроком хранения составили 88,9 тыс. тонн, что на 3% ниже показателей аналогичного периода 2025 года. Однако в денежном выражении рынок продемонстрировал рост на 7,5%, достигнув отметки в 75,1 млрд рублей.
Это снижение стало первым после относительно стабильного 2025 года, когда объемы продаж практически не изменились. В то же время сегмент пирожных с коротким сроком годности показал значительный двузначный прирост: натуральные объемы увеличились на 18% (до 116 тыс. тонн), а выручка выросла на 29%, составив 92 млрд рублей.
"Потребители стали более рационально подходить к расходам и экономить на импульсивных покупках. Фреш-десерты относятся к числу наиболее дорогих категорий кондитерских изделий из-за короткого срока годности, высокого риска списаний и сложной логистики. В результате себестоимость и конечная цена на полке таких сладостей могут различаться в десятки раз", – рассказал основатель канала "Продукт медиа", независимый консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин.
Руководитель проектов практики "Потребительский сектор и АПК" Strategy Partners Константин Власов отметил, что увеличился спрос на бюджетные сладости, такие как печенье и вафли. По данным Росстата, в январе-марте средняя розничная цена 1 кг шоколада достигла 1598 рублей, что на 13% больше, чем за тот же период 2025 году.
Помимо этого, сегмент сладостей изменился не только из-за экономии. Председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов отмечает перераспределение спроса внутри категории. Покупатели все чаще выбирают десерты с пониженным содержанием сахара, натуральным составом и функциональными ингредиентами.
Эксперты видят перспективу в развитии сегмента замороженных десертов, которые имеют длительный срок хранения. Во втором полугодии ожидается дальнейший рост спроса на ЗОЖ-сладости с сахарозаменителями, который уже увеличился в крупных сетях на 15–30%.
Ранее, 10 апреля, сообщалось, что россияне массово скупают зефир со слабительным эффектом.
РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям