Представлен топ-10 фильмов и сериалов с социальным эффектом

85% россиян считают, что кино влияет на ценности и поступки людей. Такие данные исследования "Кино как инструмент социальных изменений" представили Национальная Медиа Группа и ЦСП "Платформа" в рамках Российской креативной недели.

"Кино обладает уникальной способностью не только отражать общественные процессы, но и становиться их частью. Оно помогает увидеть мир глазами другого человека, рождает сопереживание и становится отправной точкой для важных разговоров. Новое исследование – это ориентир для всей отрасли, который поможет лучше понимать запрос зрителей и создавать проекты, способные одновременно быть востребованными, актуальными и значимыми для общества", – заявила генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова.

По данным исследования, 82% опрошенных регулярно смотрят российские фильмы и сериалы, а 54% выбирают преимущественно отечественный контент. 88% зрителей высоко оценивают уровень российского кинематографа. При этом 75% считают, что кино укрепляет связь с российской культурой, 73% – помогает понять историю страны, а 68% отмечают, что оно вызывает чувство гордости.

Авторы исследования отмечают, что аудитория все чаще ждет от кино не только развлечения, но и смысла. Самые высокие оценки получили утверждения о том, что кино должно поднимать важные темы и расширять кругозор, – по 8,8 балла из 10.

Исследование выявило любопытную закономерность: выбранные фильмы объединяет один принцип – они выводят на экран людей и ситуации, которые чаще всего остаются за кадром.

Особенно показателен запрос на расширение "нормы" в кино: большинство зрителей нейтрально или положительно воспринимают персонажей с физическими особенностями, ментальными расстройствами и хроническими заболеваниями – вне зависимости от их роли в сюжете. Для социального кино это прямое указание на нишу: фильм, в котором тема особенностей героя не становится сюжетным "костылем", имеет все шансы на принятие.

Однако аудитория быстро устает от фальши. Эксперты выделяют несколько системных барьеров, которые мешают социальному эффекту: искусственный герой, сконструированный под институциональный заказ; механическая гиперинклюзия, когда персонаж с особенностью существует в фильме не как человек, а как иллюстрация идеи; менторский тон, когда готовые ответы и прямые объяснения вызывают у зрителя защитную реакцию.

Исследование подтвердило, что кино влияет на ценности и поступки (85% зрителей уверены в этом), но эффект носит отсроченный и накопительный характер. Важнейшим фактором становится совместный просмотр: фильмы, которые смотрят вместе с близкими, дают на 15% более высокий поведенческий эффект. Именно в разговоре после просмотра, в столкновении интерпретаций и происходит настоящая работа смысла.

Эксперты отмечают, что жанровая упаковка (комедия, мелодрама, семейное кино) снижает барьер перед сложными темами и позволяет социальному посланию достичь аудитории.

В топ-10 проектов с социальным воздействием вошли "Встать на ноги", "Ландыши-2", "Август", "Красавица", "Группа крови", "Здесь был Юра", "Мужу привет", "Сводишь с ума", "На деревню дедушке" и "Легенды наших предков".

Исследование проводилось в мае 2026 года. В опросе приняли участие 2000 респондентов старше 18 лет, также были проведены 15 экспертных интервью и две экспертные сессии.

РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям