Продажи энергетиков стали снова расти, несмотря на ограничения

Продажи энергетических напитков в России начали восстанавливаться. По итогам второго квартала 2026 года реализация продукции в натуральном выражении увеличилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, достигнув 371 тысячу тонн. В денежном эквиваленте рынок вырос еще существеннее – на 16%, до 89 миллиардов рублей. Об этом 30 августа сообщают "Известия".

Этот тренд стал нетипичным для отрасли, так как в начале года (январь – март) спрос демонстрировал падение на 7% в штуках. Гендиректор "Союзнапитков" Алла Андреева заявила, что период традиционно является пиком потребления прохладительных тонизирующих напитков.

Управляющий партнер Agro and Food Communications Илья Березнюк отметил, что прошлогодние показатели за второй квартал также учитывали запрет на продажу несовершеннолетним, что сделало сравнение более корректным.

С 1 марта 2025 года в России запрещена продажа энергетиков несовершеннолетним, из-за чего напитки исчезли из вендиговых аппаратов и части несетевой розницы. Только за июнь-июль продажи в небольших магазинах снизились на 7%, а число производителей сократилось со 141 до 123.

Дополнительное давление на отрасль оказывает рост стоимости продукции из-за увеличения акциза на сладкие напитки. С 1 января 2026 года налог вырос с 10 до 11 рублей за литр. Чтобы адаптироваться к запросу потребителей на здоровый образ жизни, компании расширяют линейку продуктов без сахара.

Напомним, 22 января в Госдуме поддержали идею об остановке онлайн-продажи энергетиков.

РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям