Российские ритейлеры активно сокращают ассортимент косметики
Российские ритейлеры сокращают ассортимент косметики после нескольких лет активного расширения предложения. Об этом 1 ноября сообщили "Известия".
За период с января по август 2026 года количество брендов косметики для лица в офлайн-магазинах снизилось на 13,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число марок средств для ухода за волосами сократилось на 7,5%.
Эксперты полагают, что после бурного расширения ассортимента часть новинок могла не выдержать конкуренции за покупателя. По данным компании "Нильсен", из числа FMCG-брендов, вышедших на рынок в 2024 году, к 2026-му с полок магазинов исчезли уже 14%.
При этом темпы запуска новых продуктов замедляются: по итогам 2025 года было представлено 8,8 тысячи новых марок, что на 25,9% меньше показателей предыдущего года.
"Еще одной причиной сокращения ассортимента стала усталость потребителей от избыточного выбора. После ухода ряда зарубежных брендов перед отечественными производителями открылись новые возможности, однако покупателям стало сложно ориентироваться в большом количестве зачастую похожих продуктов", – считает генеральный директор Estilab Ирина Амосова.
На ассортимент традиционной розницы также может влиять перераспределение покупательского спроса в пользу интернет-магазинов и маркетплейсов, отметил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.
Ранее, 25 июля, сообщалось, что в России набирает обороты тренд на минималистичный уход за лицом. Женщины отказываются от многоступенчатых бьюти-рутин в пользу скинимализма.
РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям