Игра и удовольствие: эксперт рассказал, как работает "черная пятница"

На распродажах и "черных пятницах", которые полюбились россиянам, выгода невелика. Об этом в беседе с НСН рассказал руководитель департамента маркетинга НИУ ВШЭ Игорь Липсиц.

"Это игра на человеческой психологии. Момент неожиданной скидки или распродажи нравится людям, даже когда он ожидаем, и это "черная пятница". Они считают, что это самый выгодный момент для совершения покупки", - рассказал он.

Эксперт отметил, что люди получают больше наслаждения, чем выгоду. Они охотятся за удачными покупками, это неплохо. Липсиц считает, что от этого выигрывают обе стороны: "одни получают деньги, другие - удовольствие".

Он рассказал, что покупки в "черную пятницу" выгодны, потому что все же цены ниже, чем обычно. Иногда доля промоакций достигает 80% от продаж. Эксперт отметил, что по некоторым категориям возникает действительно большая экономия. 

Ближайшая "черная пятница" пройдет в России с 25 ноября и продлится три дня.

Ранее специалист объяснила россиянам, как сэкономить в "черную пятницу" и избежать ненужных покупок. Чтобы не попасться на маркетинговые уловки, нужно составить список необходимых покупок заранее, что можно сделать уже сейчас в онлайн-режиме, и перестать тратить деньги под впечатлением от скидок.