Наглость ритейла: группу "Чиж&Co" попытаются лишить названия
Культовая российская группа "Чиж&Co" может лишиться своего названия. Отобрать знакомое каждому имя решили предприниматели. Они нашли ему другое применение. "Аккорды жёсткого ритейла" изучил Даниил Левин.
Такого удара легенда русского рока Сергей Чиграков никак не мог ожидать. Лидера популярной группы "Чиж и компания" хотят лишить права использовать такое название коллектива. Вызов, как в известной басне, крупному артисту бросила "моська" - новая сеть гипермаркетов "Чижик".
"Моё дело - писать песни и на сцену выходить. И играть. Людям нравится. Всё. Фигак - штуковина прилетает сбоку, что это?" - говорит лидер группы.
Ритейлеры заявляют, что питерские музыканты не используют свой бренд для создания еды, напитков, упаковки и хранения товара
"Товарный знак, принадлежащий "Чиж&Co", по интересующим нас классам не используется более трех лет, что дает право обратиться в суд для его аннулирования", - говорит начальник управления по связям с общественностью X5 Retail Grouр Денис Кузнецов.
Юристы соглашаются: все так. Однако "бег, словно Фантому, по выжженной земле, Сергею "Чиж" Чигракову, конечно, не грозит.
Пиар-директор коллектива заявляет, что рокеры производят мерч, то есть атрибутику. Логотип на обложке альбома - тоже продвижение бренда. И отдавать его кому-то "на птичьих правах" не намерены! Впрочем, это, как уверяют эксперты-маркетологи, в действительности и не входит в планы ритейлеров.
"Пиар-акция с подачей в суд на "Чижа" равна данному эффекту рекламной кампании в 150 млн рублей, то есть иными словами: потратить на пиар-акцию очень небольшие деньги. Они получают эффект, количество упоминаний сети "Чижик" в газетах, в Интернете", - пояснил маркетолог Антон Вуйма.
Если бы не иск, который уже зарегистрирован в суде, о компании даже сами музыканты вряд ли бы когда узнали. Теперь же не исключено, что Сергей "Чиж" сам отправит встречную жалобу на незаконное использование своего товарного знака. И эта песня в новом для артиста жанре будет явно не о любви!
Выбор названия представители торговой сети не комментируют. При этом совершенно не понятно, почему именно "Чижик". Концепции соответствует только небольшая желтая полоска на фасаде здания и фраза "улетные цены!"