Роскачество: 40% производителей эко-косметики обманывают покупателей
Среди россиян рекордными темпами растет спрос на экологичную бьюти-продукцию. Вместе с этим увеличивается и предложение: прилавки магазинов заполонили упаковки с надписями "эко-косметика". Правда, порой даже сам производитель не знает, что на самом деле находится в банках. Подробности – в репортаже корреспондента РЕН ТВ Анастасии Харченко.
На полках магазинов стоят тысячи банок с броскими, обязательно зелеными словами: "Натуральная и органическая". Быть "эко-френдли" стало модно. Цифры говорят сами за себя: по данным аналитиков, объем продаж "зеленой" косметики в 2023 году составил 14 миллиардов рублей, а в 2025-м сумма превысила 1 триллион.
Покупатели все чаще отдают предпочтение именно такой продукции, ведь кажется, что она безопаснее. Кроме того, об этом говорят косметологи.
"Растительные и натуральные препараты гораздо чище, чем с консервантами и отдушками", – отметила главный врач клиники эстетической медицины Ольга Мороз.
И вроде бы "натуральное" действительно означает "полезное", однако это "гринвошинг" или "зеленый камуфляж" – прием в маркетинге, когда компания создает ложное впечатление об экологичности своей продукции. По данным Роскачества, 40% производителей натуральной косметики вводят потребителей в заблуждение.
"Одни производители действительно соблюдают стандарт и производят натуральные продукты, а другие используют это как маркетинговый шаг, чтобы привлечь огромное количество потребителей", – заявила маркетолог Наталья Акимова.
Потребитель не будет проводить лабораторный анализ продукции, ведь этим должен заниматься производитель. У некоторых действительно все прозрачно, например, в крымской компании натуральной косметики журналистов не стесняются.
"Когда мы поставили перед собой задачу маркировать продукт натурально, встал вопрос: а как правильно посчитать этот процент натуральности? Мы смотрели, что на рынке, как маркируют производители, и мало кто делал это обоснованно", – рассказал директор компании по производству натуральной косметики Иван Гладун.
Как компании доказать свою честность? Детальное изучение состава продукта ничего не прояснит. Даже квалифицированный химик не даст оценку косметике по этикетке, официальных маркировок тоже нет.
"Остается только доверять производителю, что он залил именно то, что написал на этикетке. Более того, нет никаких гарантий, что содержимое действительно окажет заявленное производителем воздействие", – сообщил доцент кафедры общей химии КФУ им. Вернадского Константин Работягов.
Повезет, если косметика просто не будет работать, но нередки случаи негативного воздействия: ожоги, раздражения, аллергические реакции.
"Есть парабены, соединения алюминия, вопросы к тому же самому коллагену, формалину, формальдегиду. Есть вещи, разрушающие эндокринную систему", – объяснил председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин.
Решение нашлось у государства. Роскачество в 2026 году начало сертификацию органической, натуральной и веганской косметики. Оценку будут давать эксперты прямо на производстве.
"Независимые эксперты в зависимости от того, по какой схеме работает орган, проверяют не только сам продукт, но и процессы, есть ли риск смешения продукции", – рассказала заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева.
Косметика может называться натуральной, если содержит не менее 90% натуральных ингредиентов для смываемых средств и 95% – для несмываемых. Пока сертификация не является обязательной: каждый производитель сам выбирает, получать ли ему этот знак или нет. Выбор в любом случае придется делать покупателю.
РЕН ТВ в мессенджере МАХ – главный по происшествиям