ИИ может "размыть" медиапространство и усилить борьбу за внимание аудитории
Искусственный интеллект размоет медийное пространство и усилит борьбу за внимание аудитории. Об этом 6 июня сообщил директор по стратегии Национальной Медиа Группы (НМГ) Дмитрий Пашутин на сессии "Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес" в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026).
"Он (искусственный интеллект. – Прим. РЕН ТВ) не научится создавать сериалы и телепередачи, но размоет это пространство. Контента станет больше, а контакт с ним станет более фрагментированным. В этих условиях станет окончательно сложно доносить информацию на широкую аудиторию", – сказал он.
Пашутин отметил, что это серьезный вызов, который приведет к поляризации как информационного поля, так и рекламного рынка брендов. Крупные игроки будут наращивать свою долю и влияние, в то время как средние и малые начнут "в этом пространстве расходиться".
"Медиабренды начнут также фрагментироваться. В таком шуме все сложнее строить сильные бренды и медийные, сериальные франшизы. Рынок все больше идет по пути создания франшиз, потому что рассказать и донести новую историю становится очень-очень сложно", – дополнил он.
При этом Пашутин подчеркнул, что большие массовые истории, которые создают социокультурное пространство страны, по-прежнему рождаются в крупных компаниях, ведь, несмотря на внедрение ИИ, людям все равно нужны большие общие истории для обсуждения. В качестве примера он привел эволюцию онлайн-кинотеатров, которые пришли от персонализации к общим трендам.
Ранее 6 июня первый заместитель председателя правления Сбербанка Александр Ведяхин рассказал о внедрении ИИ в область государственного управления. В частности, Сбербанк и Минфин РФ совместными усилиями развивают проект GigaChat для оптимизации бюджетных процессов.
Петербургский международный экономический форум проходит с 3 по 6 июня. В работе ПМЭФ принимают участие свыше 20 тыс. человек из более чем 100 стран.
XXIX ПМЭФ проходит под девизом "Прагматичный диалог – путь к стабильному будущему".
Кульминацией форума стало пленарное заседание с участием президента РФ Владимира Путина и зарубежных гостей.
РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям