За рекламу с сексуальным подтекстом кафе грозит штраф в 500 тысяч рублей
Реклама магазинов кафе или ночных заведений порой шокирует, и сразу понять, что хотят предложить коммерсанты, посетителям бывает очень сложно.
Ведь слоган может быть двусмысленным и звучать, по меньшей мере, непристойно. По мнению некоторых маркетологов, именно такой скандальный PR должен привлечь покупателей, но далеко не всем по душе такие сомнительные лозунги.
Пошлая реклама стритфуда в Челябинске гласит: "Соси и бери в рот".
Возмущенные посетители кафе оскорбились вызывающей рекламой и пожаловались в надзорные органы. Специалисты PR-отдела фастфуда в печали: они старались, их не поняли – и даже жалобу написали.
"Поскольку использование таких непристойных образов противоречит требованиям закона о рекламе, антимонопольная служба приступила к проверке. Сейчас мы устанавливаем рекламодателя, рекламораспространителя данной рекламы", – рассказала пресс-секретарь УФАС по Челябинской области Наталья Мартынюк.
Горячее и острое в заведениях в последнее время подают не только на тарелке. Одни клиентов манят, пытаются возбудить, чтобы они буквально истекали желанием прийти и потратить, другие предупреждают об опасности, берут на слабо, хотят, чтобы клиент купил побольше, и, бывает, попадают в очень неприятные ситуации.
Иногда реклама резко врывается в сознание человека. Она беспощадна, но порой переполнена смыслом. Снова Челябинск, но теперь уже стриптиз-клуб, требует немедленного посещения, и хотя надпись на двери, дважды тут никому объяснять не нужно. Ведь там, внутри, любят всех и по-разному. Но прохожим опять не понравилось. Слоган якобы слишком прямолинейный.
"Он вызывает желание. В нем есть двойное содержание, есть эротический подтекст, эротический – это, наверное, – ничего не сказать. Это первичное привлечение внимания", – объяснила психолог-сексолог Ольга Твардовская.
Однако многие жители города совершенно нормально относятся к таким провокационным рекламам.
И все же большинство при виде веселых картинок приходят в замешательство, а дальше немая сцена. А ведь это только картинки, есть еще видео. Там всё намного серьезнее. Особо восприимчивым лучше сразу отвернуться. Но такие приемы, конечно, не для всех и рассчитаны на определенную аудиторию.
"Он пришел с Запада, называется "шок-адвертайзинг", в переводе это "шоковая реклама". Компании понимают: их целевая – это определенные люди, до 30, и для них даже матерные слова это очень хорошо", – пояснил владелец маркетингового агентства Алишер Табаев.
Владельцы фастфуда из Челябинска все элементы провокации убрали. Теперь норма, но жалоба осталась, проверка идет и штраф им все-таки грозит до пятисот тысяч рублей.