Маркетолог рассказала, почему россияне не любят бодипозитивную рекламу

Маркетолог Марика Кудинова объяснила разницу в восприятии в России и на Западе рекламы без ретуши.

Ранее стало известно, что в Британии запретили использовать ретушь на фотографиях для продвижения косметики – такие способы будут признавать недобросовестными.

Как прокомментировала Кудинова в эфире "Говорит Москва", в западных странах такие тенденции складываются уже десяток лет. Косметические бренды выступают за естественность, что вызывает расположение покупателей. По словам Кудиной, в рекламе все равно показывают продукты, которые получше, чем те, которые выходят в продажу, но теперь разница оценивается в разы, а не в тысячи раз.

По мнению Кудиновой, в России же, наоборот, воспринимают такую рекламу негативно – из-за большого количества социальных требований к женщинам. По ее словам, в РФ, на Украине и в Беларуси женщины еще не привыкли к тому, что "можно выйти в том, в чем ты проснулся", не использовать косметики и все равно быть прекрасными, поэтому бодипозитивная реклама у людей не всегда вызывает позитивный отклик.

"Мы не отождествляем себя с этой женщиной, мы не используем этот образ, что я тоже так могу", – сказала маркетолог.

По словам специалиста, европейским женщинам легче ассоциировать себя с девушками из "естественной" рекламы, так как они делают выбор в пользу удобства – заменяют каблуки на кроссовки, ездят на работу на велосипедах.

"Если для западных потребителей и потребительниц эта реклама обыденна и просто демонстрирует товар, то для нас это больше хайп", – пояснила Кудинова.