Способы продвижения кино озвучили на "Российской креативной неделе"
Для того, чтобы привлечь внимание широкой аудитории к сегменту сериалов, акценты могут быть сделаны на новых площадках.
Креативщики порой идут на интеграцию их материала в провокационный контент. Например, различные маркетинговые приемы использовались в целях продвижения российского сериала "Хэппи-энд" об индустрии вебкама.
Об этом рассказал директор по креативу More.TV Владимир Малыженков, принявший участие в "Российской креативной неделе".
По его словам, для подобной работы существует богатая почва. Креативщики изучают различные платформы, данные их статистики по просмотрам. В погоне за цифрами решения могут быть нестандартными. В некоторых случаях, исходя из его опыта, приходилось отказываться от размещения материалов в популярных соцсетях. Зачастую такие решения принимались по гуманным соображениям.
"Богатая почва у проекта, поскольку такая тематика и столько красивых сцен, которые можно использовать. И понятно, что та обертка, про которую вы говорили, вебкам, sex, вот это все, до сих пор эта sex sales, эта философия, и грех было это не использовать. И поэтому мы решили посмотреть на те платформы, где это будет целесообразно использовать, эту обертку, для того, чтобы привлечь аудиторию как-то провокационно. И здесь возник ряд ограничений, поскольку вся эта тема не может быть эксплуатирована в стандартных каналах продвижения, и, естественно, со многими роликами были сложности в прохождении модерации, с тем же самым каким-нибудь TikTok, пришлось от него отказаться как от платного канала, поскольку там, понятно, огромная детская аудитория, естественно, отказаться даже просто чисто из гуманных соображений, что это неправильно эксплуатировать более молодую аудиторию, поэтому не рассматривалась данная площадка", - отметил он.
В частности, Малыженков обратил внимание на рост количества просмотров при размещении материалов не на профильных ресурсах. Не всегда сериалы и фильмы заходят людям на привычных для этого платформах. По его словам, результаты говорят сами за себя, в случае с "Хэппи-эндом" был зафиксирован трехкратный приток новых зрителей.
"Пришлось обратиться к платформам, где более целесообразно использовать такой контент, как тот же самый Pornhub. И это было довольно логично. У нас было брендирование на Pornhub, и были рекламные ролики тоже, как обычно медийка, и на самом деле по результатам брендирования в Pornhub сработало в три раза лучше, чем брендирование на профильных, так скажем, ресурсах, связанных с кино", - сказал он.
Участники форума "Российская креативная неделя" делятся своим опытом в сфере кино и телевидения. В программе мероприятия - 350 лекций и выступления 700 спикеров.
Встреча проходит в парке Горького в Москве.
Ранее продюсер Андрей Золотарев рассказал, что за последние три года серьезно изменилась профессия сценариста.