Сибирский крем и восточные духи соседствуют на выставке InterCHARM
Пока иностранные бьюти-товары уходят на дно, российские идут на взлет – выпуск отечественной парфюмерии вырос сразу на 80%. Подтверждением этому стала международная выставка InterCHARM. Региональные косметические бренды начали масштабное наступление, ломая старые стереотипы. Подробности – в репортаже корреспондента РЕН ТВ Кристины Морозовой.
Три миллиона – столько вариантов сывороток для лица сегодня можно найти лишь на одном из многих маркетплейсов. Чтобы просто пролистать их названия, не хватит и жизни. 70% покупателей признаются: выбор косметики и уход за собой превратился в стресс. Индустрия годами навязывала новые флаконы, но рынок уперся во временной предел.
Всего 14 минут в день – столько современный человек готов тратить на уход. Исследователи подтверждают: эпоха многоступенчатых ритуалов уходит в прошлое. На главной выставке индустрии красоты вопрос не в том, чей флакон ярче. Производители поняли, что главное – уместить все в эти секунды и создать продукт, который будет работать за потребителя.
С полок исчезает даже привычное слово "Anti-Age". Борьбу со старением признали ушедшим в прошлое маркетинговым ходом. Новый ориентир – Skin Span, или "запас прочности кожи". Это так называемая "биологическая пенсия", в которую вкладываются с 25 лет. И за этим подходом стоит мощная экономика.
"Объем рынка сейчас представляет собой более триллиона рублей. Это включает в себя и экспорт, и импорт, и локальное производство. И если мы вступали в 2022 году в эти турбулентные времена с тем, что доля российской косметики составляла где-то порядка 20% рынка в разных категориях, то сейчас мы уже перевалили через 60%", – рассказала управляющий директор Expovisionrus, организатор InterCHARM Анна Дычева-Смирнова.
Чтобы держать планку и не зависеть от перебоя на границах, одной этикетки мало – нужна собственная база. Сегодня аттестованных производств в стране уже больше 300, и отечественные лаборатории перестали быть простыми фасовщиками чужого сырья.
"Это дает нам очень хорошую опору на собственную сырьевую базу, на собственные растения и технологические циклы. Это даже не про независимость от зарубежных компаний, это про веру в себя", – рассказал директор компании-поставщика промышленного и косметического сырья из Екатеринбурга Алексей Прокопов.
На выставке представлена продукция предприятий из 39 регионов России. Это не кустарное ремесло, а глубокая переработка сырья. Например, в Архангельске формулы строят на арктической ламинарии Белого моря. В ледяной воде она растет до пяти лет, накапливая рекордную концентрацию защитных альгинатов.
"Она безумно богата по своему минеральному составу. В первую очередь, это органический йод, который всем нам так нужен. Это альгинаты, это различные сахара", – сообщила ведущий бренд-менеджер Архангельского водорослевого комбината Виктория Махова.
Свои сырьевые кластеры растут по всей стране. В Белгородской области наладили выпуск СО-2-экстрактов. В Воронеже из амаранта получают сквален, защищающий кожный барьер. В Астрахани выделяют каспийский морской коллаген. А в Сибири ставку сделали на биотехнологии: томские ученые снабжают 500 фабрик полезными бактериями для защиты микробиома кожи.
"В момент нашего выхода на рынок поставлялись только европейские ингредиенты. Мы предложили российскую альтернативу. Одна из крупных компаний взяла для теста наши лизаты. Прежде они использовали немецкого производителя. В течение полутора лет они тестировали наши лизаты, после чего официально заявили в своем телеграм-канале о том, что наш продукт не хуже, плюс в ценовой категории мы ниже, логистика ближе", – рассказала директор косметической компании из Томска Вера Андреева.
Но если уход теперь выбирают строго рационально, высчитывая пользу каждого миллилитра, то в парфюмерии законы чистой логики отступают. В России этот сегмент на взлете: за год выпуск отечественных духов вырос сразу на 77%. Сама парфюмерная экспозиция выставки увеличилась втрое. При этом рынок открыт: мощный поток зарубежных новинок идет с Востока.
"Мы представляем лимитированную коллекцию духов, которую мы создали специально для России, основываясь на вашей культуре и истории. Российский рынок действительно конкурентноспособный и привлекает зарубежные бренды, чтобы мы тут развивались", - рассказала маркетинг-директор парфюмерной компании из ОАЭ Джамиля Набиева.
"Мы экспортируем парфюмерию в 40 стран, у нас более 600 магазинов. В России мы уже пять лет. Русские женщины очень любят наши духи, особенно восточные и древесные ноты – уд, пачули, сандал", – поделился представитель турецкой парфюмерной компании Омер.
В итоге выбор покупателя больше не сводится к спору "наше или импортное". Рынок перестал навязывать лишнее, в одной косметичке спокойно соседствуют сибирский крем и флакон восточных духов.
РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям