Под "железным занавесом": какие торговые марки уходят из России
Зарубежные торговые марки - от магазинов одежды до автоконцернов - прекращают работу в России. Кто-то объясняет это санкциями и проблемами в поставках, а кто-то так выражает свое отношение к спецоперации на Украине. При этом все компании в унисон твердят, что уходят не навсегда, а лишь на время, пока не стабилизируется политическая обстановка. Подробности - в материале РЕН ТВ.
"Железный занавес"
В опубликованном видеосюжете логотип у магазина теперь просто так. Внутри магазина нет ни продавцов, ни охранников, на входе - "железный занавес".
"Не расстроился – если не здесь, то в другом месте [сделаю покупки]", - сказал покупатель.
И так рассуждает сейчас большинство покупателей, которые пока еще по привычке озираются по сторонам в поисках известных брендов, но вместо товаров видят разве что замки на дверях и пустые полки. Многие невольно уже задумались о смене непродовольственных предпочтений.
Кто приостановил продажи в России
Известный шведский фешен-ритейлер H&M - один из крупнейших в мире продавцов одежды и обуви - тоже приостанавливает продажи в России. Впрочем, еще неизвестно, кто от этого больше потеряет: на начало 2021 года в России было открыто 155 магазинов, а выручка бренда составила 745 миллиона долларов ежегодно.
Взять ту же IKEA – казалось, там так громко хлопнули дверью, что это услышали все. Вроде бы уходя – уходи. Но шведы оставляют лазейку, чтобы когда-нибудь вернуться.
"Все сотрудники IKEA в России будут работать в обычном режиме с сохранением заработной платы и всех льгот на протяжении трех месяцев. Мы будем следить за развитием ситуации и информировать о развитии событий", - сказано в сообщении компании.
А ведь иностранный ритейл не попал ни под какие санкции. Это личная инициатива зарубежных компаний, которые просто находятся под давлением руководства своих стран и вынуждены сворачивать производство себе же в убыток.
"Это 100 процентов политическое решение: IKEA держала по своему профилю 20 процентов рынка - это сотни миллиардов рублей. Это очень серьезная история – они этот рынок могут потерять навсегда", - сказал член Совета гильдии маркетологов Николай Григорьев.
Политический бизнес
Бизнес есть бизнес, окончательно и бесповоротно из России не хотят уходить даже американцы - Apple не продавала свои телефоны и компьютеры всего одни сутки. Потом магазины снова открылись – правда, с другими ценниками. Ежедневно о своем намерении уйти из России заявляют десятки брендов — по разным причинам, не столько политическим, сколько экономическим. В условиях авиационных ограничений, которые первыми ввели страны ЕС и США, доставлять товар стало дорого и проблематично. Впрочем, об этом многие предпочитают молчать.
"Вы имитируете, что решение политическое, но на самом деле вы не можете доставить этот товар из-за логистических проблем. Все происходит под давлением тех, кто пытается создать кокон вокруг России. Компания, которая совершает перевозки в контейнерах, ограничила перемещение по РФ, и вы физически не можете эти товары доставить", - прокомментировал политтехнолог Марат Баширов.
Массмаркет массово бежит. Таких компаний, как Zara, Bershka, Pull & Bear, больше нет ни в офлайне, ни в онлайне. Речь не о закрытии, а о приостановке работы – кажется, нерезиденты просто взяли временную паузу. Другие, наоборот, собираются работать и дальше. В белом списке - американские до мозга костей Coca-Cola, McDonald’s, Burger King, а еще "Леруа мерлен", Nestle и другие.
"Наши фабрики и офисы продолжают работу, наша цель - обеспечивать потребителей качественными продуктами во всех регионах нашего присутствия", - сказано в заявлении Nestle.
Риски для иностранных брендов
Уйти в один конец из России – значит, поставить под удар весь свой транснациональный бизнес. Иностранцы понимают: если они свернут производство, их места займут другие.
"Что касается российских брендов - у них сейчас звездный час, если они сумеют наладить и расширить собственное производство. Насколько они быстро это сумеют сделать - настолько смогут эту нишу охватить", - считает президент Российского совета торговых центров (РСТЦ) Дмитрий Москаленко.
Больнее всего ограничения ударили по автомобильной отрасли. Немецкий концерн Daimler Truck прекратил сотрудничество с КамАЗом. Поставки приостановили Mercedes, Jaguar, BMW и Volkswagen. На рынке остается Volvo Car и Nissan.
Представители автоконцернов ответили журналистам, что внимательно следят за ситуацией и могут остановить производство из-за задержек поставок иностранных комплектующих. Nissan уже сокращает объемы. Автодилеры реагируют мгновенно. Nissan Qashqai сейчас стоит 4 миллиона и выше.
Как всегда, нашлись и те, кто специально наводит панику на покупателей и ритейл непроверенными фактами и фейками об уходе с российского рынка крупных игроков. В Сети сообщают о якобы закрытии компаний Samsung, Metro и Danone. Это не соответствует действительности - вышеназванные бренды, по крайней мере пока, остаются в России.