Греф рассказал, как построить сильные национальные бренды в России

Глава Сбербанка Герман Греф в рамках Петербургского  международного экономического форума (ПМЭФ-2023) рассказал, как построить сильные национальные бренды в нашей стране. По его мнению, это возможно только при управлении брендом как активом.

"Чтобы выращивать национальные бренды, нужно три вещи поставить базовой задачей, без решения которых никуда не двинуться: это системное образование, бренд-ориентированная корпоративная культура и осознание бренда как актива, который обеспечивает возврат инвестиций", - отметил Греф.

Глава Сбербанка также пояснил, почему в РФ мало локальных по-настоящему сильных брендов.

"Первая причина - это отношение к политике брендов в системе образования. Если посмотреть, что изучают на спецпрограммах MBA, то у нас, к сожалению, в разы меньше уделяется этому внимания, чем в других странах", - подчеркнул он.

Греф добавил, что построение бренда также требует постоянного фокуса, ему нужно уделять больше внимания.